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綠色慢游的理念和營銷
作者：譚小芳 時間：2008-11-2 字體：[大] [中] [小]
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如果說，晉元中年那個幸運(yùn)的武陵捕魚人在桃花源“停數(shù)日辭去”的游歷和18世紀(jì)梭羅在瓦爾登湖畔長久閱讀、訪客、種豆的游居是旅游的原生狀態(tài)和本質(zhì)存在的話，那么，“在乞里馬扎羅山的雪消融前快去登頂”、“在你死之前快去參觀西斯庭教堂”催命式的旅游口號，20天游覽20個國家、數(shù)萬人于同一時間擁堵在同一景區(qū)則體現(xiàn)了旅游的另一種極端。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：旅游是人們放松自我、調(diào)節(jié)緊張工作生活的重要途徑和方式，越是繁忙，旅游越是凸現(xiàn)魅力，而今天，快餐式旅游往往忘記了享受旅游過程中最本真的快樂，往往讓人來不及體味情感的含蓄與細(xì)膩，在這樣的背景下，旅游成了拍照、購物和迫不及待炫耀的代名詞。旅游，不存在此情可待成追憶的故事，只有數(shù)碼相機(jī)留下的缺少情趣與細(xì)節(jié)的機(jī)械影像。
在這樣的背景下，“慢游”逐漸進(jìn)入人們的視野。所謂慢游（Slow Travel）就是反對乘坐飛機(jī)（anti jet）等快速交通工具的旅游，它更重視游的過程，既“旅游的過程和旅游的目的地同樣重要”。旅游先鋒派人士（英國人）Sims認(rèn)為“就像慢食運(yùn)動拒絕標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的漢堡類食品，鼓勵人們即使在最忙的時候也毋忘本國的美食，并以更緩和的步調(diào)去培植、去烹調(diào)、去食用一樣，慢游則鼓勵人們進(jìn)行更加深思熟慮的旅游”。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：慢游不僅意味著采用火車、輪船、自行車乃至步行等環(huán)境友好型的方式旅行，更要求旅游者在旅游過程中探尋旅游的本真，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游本質(zhì)的精神回歸。
1、束河——納西族風(fēng)情
麗江古鎮(zhèn)一直來被認(rèn)為是最適合慢游之地，但旅游的商業(yè)之氣漸漸侵蝕了這個古風(fēng)之地，而離麗江不遠(yuǎn)的束河古鎮(zhèn)正成“新寵”。
束河位于麗江城北，又名龍泉村。入束河村，直抵束河中心集市，這是一個類似大研鎮(zhèn)古城四方街的廣場，在趕集的日子里異常熱鬧，曾是麗江皮毛交易集散之地。街面上的那些被人馬踩踏得光溜平滑的石板，似乎還能照見往日的繁華。廣場四周均為店鋪，古老的木板門面，暗紅色油漆，店前黑亮的青石，腳下斑駁的石坡路面，勾勒出束河古樸自然本色。
在束河，多了一絲寧靜，隨時隨地，納西族的古風(fēng)撲面而來。在束河，有許多客棧，在湖北圈內(nèi)較有名氣的是拾得客棧，一對武漢姐妹開的�？蜅Ｈ缤诩乙粯樱�、吃飯等，什么都是自助式的。客棧內(nèi)一位納西族的小嫂子做本地菜非常好吃，不妨去請教一二
2、名城張掖——古風(fēng)撲面
張掖古稱甘州，是古絲綢之路上的重要一環(huán)。作為中國的歷史文化名城之一，張掖有豐富的歷史遺跡，如月氏黑水國遺址、長城烽燧、隋代木塔、唐代五松園遺址、西夏大佛寺、明代鐘樓、臨松山馬蹄石窟等。除了這些沉甸甸的歷史遺存之外，張掖還有許多風(fēng)景宜人的所在，如當(dāng)年的皇家馬場--山丹軍馬場融觀景、娛樂與草原生活于一體，景色秀麗，野趣天成。
目前武漢前往張掖可坐火車，張掖的物價消費(fèi)較便宜，并且接待設(shè)施很完備。在張掖，如同啟開了千年的時空之門，在這里的慢游，需要慢慢體驗，一些歷史故事和人物都被掩埋在廢墟里，這就需要慢慢看，仔細(xì)的尋找
3、安達(dá)曼——海上的明珠
普吉島是泰國最大的海島，因其迷人的風(fēng)光和豐富的旅游資源被稱為“安達(dá)曼海上的一顆明珠”。在普吉，只要你有時間和精力，就會發(fā)現(xiàn)這里的娛樂活動多得數(shù)不清，可以到5個高爾夫球場打球，到原始森林里騎大象，或者租一輛摩托車沿著海岸線欣賞風(fēng)景。
普吉距曼谷860公里，每天都有大量的國際航班，你可以從武漢飛廣州或上海，再直飛普吉，簽證可委托旅游行社搞定。住在普及，懂一點(diǎn)英語便“橫行”全島，類似于“麻木”的小汽車滿島飛奔。在這里，你不用著急跑著看景，因處處都是景，只需住下來，慢慢品味即可。
4、龍虎山——慢游之都
龍虎山旅游未來發(fā)展的定位就是“慢”游。以放松心情、體驗自然為主打理念，希望游客在此體驗到不同于常規(guī)旅游觀光中走馬觀花、以拍照留念為主的新型品味游。因為龍虎山最高峰海拔不超過２５０米，異于華山、黃山等以奇石險峰取勝的景點(diǎn)，適合人們茶余飯后休閑游覽。作為中國道教的發(fā)祥地，游客還可以在這品嘗道家飲食，練習(xí)道家氣功，龍虎山所獨(dú)有的從容與悠然就是令游客流連忘返的精華所在。
而且，龍虎山即將建造繼麗江四方街、陽朔西街之后又一條景區(qū)內(nèi)休閑娛樂的酒吧街，同時，三個五星級酒店也即將“落戶”于此，道教“仙都”龍虎山未來將成為現(xiàn)代氣息的“慢”游之都。
5、安大略——慢游新亮點(diǎn)
近年來，到訪安大略的中國游客數(shù)量一直呈穩(wěn)步增長之勢，2006-2007年度共接待中國游客近89000名，相比前年增加了42%，隨著中國出境旅游習(xí)慣日漸成熟，很多中國游客更傾向于在一個目的地做長時間停留，為了滿足中國游客需求的變化，安大略開始積極倡導(dǎo)“慢游”的消費(fèi)理念，讓中國游客真正從深度旅游中體驗到度假休閑的樂趣，取得了不俗的成績。
除了熠熠如畫的風(fēng)景，安大略省貫穿全年的慶典活動也是吸引中國游客進(jìn)行“慢游”的亮點(diǎn)，比如在即將到來的加拿大的郁金香節(jié)上，游客可以踏上綿延15公里的郁金香之路，沉醉在絢麗的花海里，而其后的幾十場品酒節(jié)、狂歡節(jié)、冰雪節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、電影節(jié)、土著節(jié)等不僅招來了眾多游客，還吸引著大批的社會名流、體育和演藝明星云集于此。
最有趣的是在今年的7月30日到9月1日，安大略的游樂宮還將主辦羅杰斯中國彩燈節(jié)，讓中國的文化點(diǎn)亮多倫多的夜空。中國游客出境旅行，不僅是想欣賞自然風(fēng)光，更期待領(lǐng)略到不同的文化和歷史，加拿大是個多民族的國家，我們所推出的這些慶典活動，不僅展現(xiàn)了不同的人文風(fēng)情，更融進(jìn)了多元的文化色彩，這些都是中國游客想看到、想了解的。這些慶典活動將成為中國游客“慢游”行程中的亮點(diǎn)。
反對乘坐飛機(jī)（anti jet）旅游不僅反對快餐化旅行帶給人們的在傳統(tǒng)人文精神的失落，更在于選擇火車、輪船、自行車乃至步行等環(huán)境友好型的方式旅行更環(huán)保、更綠色、更能實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
一家經(jīng)營滑雪和自行車假期旅游的英國客棧旅行社（Inn-Travel）表示去年參與火車旅行的游客上升了50%，火車公司也很快做出反應(yīng)，對外宣傳乘坐火車旅游對環(huán)境保護(hù)的積極作用。位于西班牙馬德里世界旅游者組織（World Tourist Organization）的官員John Kester說“慢游好像是去買天然的食物，你這樣做可能出于意識形態(tài)的原因，但是它的確味道要好得多”。
坐上火車，耳邊聽著車輪與鐵軌碰撞發(fā)出的“咣當(dāng)、咣當(dāng)”聲，心里憧憬著旅游地優(yōu)美的景色……現(xiàn)在，越來越多的沈陽市民喜愛上這種乘火車旅行的“慢游”。沈陽市鐵路局提供一組數(shù)字顯示，今年已經(jīng)有3.3萬人選擇乘旅游專列外出旅行，享受那種“人在旅途”的感覺。
一提起旅游，大多數(shù)人肯定會選擇乘飛機(jī)，既快捷又舒服，三四個小時就可以從北飛到南。但是，也有一部分人喜歡坐火車旅游，為的就是那種在火車上看風(fēng)景的感覺，而這部分人中以中、老年人居多。
就拿“紅色旅游”來說，乘飛機(jī)一個人就得近3000元，可是坐火車的價格只在2000元左右，所以權(quán)衡之下許多老年人還是選擇坐火車這種“慢游”。坐火車“慢游”的另外一個好處是，同行的人大都年紀(jì)相仿，車上有說有笑，游景點(diǎn)時也步伐一致，不像和年輕人在一起，忙著趕路啥也看不著。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：當(dāng)然，慢游的綠色性還在于它有效的去除了了游客們因一次性旅游而產(chǎn)生的環(huán)境污染等短期行為。
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